Словарь SEO-терминов

Крупная площадка, которая выводит чужие предложения в выдачу: Wildberries, Ozon, Я.Маркет, 2ГИС, Авито. С агрегаторами бесполезно конкурировать на поле контента — сервис помечает их флагом и исключает из сравнения с конкурентами.

Проверка одной страницы по ~38 правилам: заголовок, описание, H1, ссылки, разметка, скорость и т.д. Запускается автоматически (раз в день по таймеру) и вручную кнопкой «Перепроверить» на странице.

Проверки, которые относятся к сайту целиком, а не к одной странице: дубли Title между страницами, robots.txt, sitemap.xml, HTTP→HTTPS редирект, валидность сертификата. С Этапа E (2026-05-02) выделены в отдельный раздел Аудит сайта.

Один запуск проверки всех страниц сайта (CLI audit --all или плановый таймер). Каждый прогон получает свой ID и фиксируется в таблице audit_runs. Используется для команды audit-compare.

CLI-команда, которая показывает разницу между двумя прогонами аудита: что закрылось, что появилось, что регрессировало. Полезна для отчёта «что изменилось за неделю» или для CI после деплоя. Появилась в Этапе E.

Запрос, в котором есть название вашей компании или продукта (например, «магазин стройдом»). По таким запросам вы должны быть на #1 — иначе чужой сайт перехватывает трафик клиентов, которые искали именно вас. Раздел Бренд.

Цепочка ссылок «Главная → Каталог → Раздел → Страница» в начале страницы. Помогает людям и поисковикам понять структуру сайта. В выдаче часто заменяет URL.

Общая оценка, насколько сайт виден в поиске. Считается так: для каждого ключа берём частотность × коэффициент позиции (чем выше в топ-10 — тем больше). Сумма по всем ключам, делённая на сумму частотностей × 100%. Если ключ не в топ-10 — его вклад 0. Растёт = сайт стал заметнее.

Бесплатный сервис Google, в котором владелец сайта видит реальные клики, показы и позиции из Google. Айкод SEO забирает оттуда данные раз в сутки. Подключение — через сервисный аккаунт в Настройках.

Сколько кликов нужно сделать с главной, чтобы добраться до этой страницы. Чем глубже — тем реже поисковик её обходит. Если глубина ≥ 4 — сервис подсветит замечанием.

График изменения метрики во времени: позиции по ключам, видимость, частотность бренда. Помогает заметить тренд (рост/падение) до того, как он станет проблемой.

Несколько страниц вашего сайта про одно и то же. Поисковик выбирает одну, остальные теряют трафик. Сервис ищет дубликаты двумя способами: по канонической ссылке и по смыслу содержимого (через AI).

Найденная сервисом SEO-проблема на странице. У каждого замечания есть важность (высокая/средняя/низкая), описание и инструкция «как починить». Раздел Находки.

Указание поиску «не показывать эту страницу в выдаче». Полезно для служебных страниц (политика, корзина, личный кабинет) — иначе они оттягивают внимание поиска от важных. Меняется через мета-тег robots или HTTP-заголовок.

Что хочет пользователь: информационный (узнать что-то), коммерческий (выбрать товар), навигационный (попасть на конкретный сайт), транзакционный (купить прямо сейчас). По интенту подбираются разные типы страниц.

Тег в HTML, который говорит поиску «вот настоящий адрес страницы». Используется когда одна страница доступна по нескольким адресам (с / в конце и без, с www и без, с UTM-метками). Без канонического — поиск может посчитать страницы дублями.

Группа ключей, которые продвигают одну тему. Например кластер «Кирпич» = ключи «купить кирпич», «кирпич м100», «кирпич красный». У каждого кластера есть опорная страница. Раздел Кластеры.

Поисковая фраза, по которой вы хотите попасть в топ. Привязывается к целевой странице. По каждому ключу сервис каждый день снимает позиции в Google и Яндекс.

Метрики скорости и удобства страницы по версии Google: LCP (когда нарисовался основной контент), CLS (насколько страница «дёргается» при загрузке), INP (как быстро реагирует на клики). С 2021 — фактор ранжирования.

Модель искусственного интеллекта вроде ChatGPT, Claude, Gemini. Айкод SEO использует их для подсказки новых ключей и анализа содержимого страниц. Через сервис OpenRouter — выбираете модель сами.

Краткое описание страницы в специальном теге. Поиск часто берёт его как сниппет в выдаче. Хорошее описание = выше CTR.

Ситуация, когда несколько ваших страниц борются за один и тот же запрос. Поиск выбирает одну (часто не ту), остальные теряют трафик. Решение: оставить одну, остальные перенаправить или объединить.

Главная страница кластера — самая важная и проработанная по теме. На неё должны ссылаться остальные страницы кластера. Поисковик считает её «центром авторитета» по теме.

Страница, на которую нет ни одной внутренней ссылки с других страниц сайта. Поисковик может её не найти. Решение: добавить ссылку из родственной категории или меню.

Гипотезы AI о том, какие ещё ключи стоит привязать к странице. Сервис генерирует подсказку, проверяет её частотность через Wordstat, проверяет конкуренцию с другими ключами — и выдаёт с оценкой уверенности. Вы принимаете или отклоняете. Раздел Подсказки.

На какой строке выдачи стоит ваша страница по конкретному запросу. #1 — первая, чем меньше — тем лучше. CTR (доля кликов) на #1 примерно в 5-7 раз больше, чем на #5.

Файл в корне сайта, который говорит поисковикам, какие разделы можно обходить, а какие нет. Если в нём ошибка — поиск может неправильно понять и исключить нужное.

Владелец — может всё, включая управление командой и удаление сайта. Редактор — может править данные, но не может приглашать или удалять. Просмотр — только смотрит, не может ничего изменить. Раздел Команда.

Специальная разметка в HTML, которая объясняет поиску, что на странице: статья, товар, FAQ, цепочка хлебных крошек. С разметкой выдача показывает «расширенный сниппет» (звёзды, цены, FAQ) — выше CTR.

У каждой проблемы (finding) есть уровень: page — относится к конкретной странице (нет H1, плохой alt и т.д.); site — относится к сайту целиком (дубли между страницами, sitemap, HTTP→HTTPS, сертификат). С Этапа E эти два класса разнесены по разным разделам UI: page-findings — на /ui/findings и в карточке URL, site-findings — на /ui/site-audit.

HTTP-заголовки, защищающие пользователя: X-Frame-Options (защита от clickjacking), X-Content-Type-Options (защита от MIME-sniffing), Referrer-Policy, Permissions-Policy, Content-Security-Policy. С Этапа E сервис проверяет наличие минимум 3 из 5 (правило R050). Не блокируют индексацию, но влияют на доверие при равных условиях.

Страница результатов поиска. То, что видит пользователь после ввода запроса в Google или Яндекс. Сервис снимает «снимок выдачи» — что было в топ-10 на конкретную дату.

Агрегированная оценка сайта 0-100, основанная на количестве и тяжести открытых проблем. Формула: 100 − (P0×8 + P1×4 + P2×2 + P3×1) / страниц × 10. На главной — большое число + sparkline за 30 дней + изменение vs прошлого месяца. Появилось в Этапе E. Подробнее в Инструкции.

Все URL в sitemap.xml должны быть на canonical-хосте сайта. Если sitemap отдаёт https://example.com/..., а canonical — https://www.example.com/, каждый URL получает лишний 301-редирект при обходе. С Этапа E это ловится правилом R031.

Карточка вашего сайта в выдаче: заголовок, описание, URL. Может быть «обычный» или «расширенный» (со звёздами, ценой, картинкой) — зависит от разметки.

Страница, которая нужна для работы сайта, но не для привлечения трафика: политика конфиденциальности, контакты, корзина, личный кабинет. Сервис позволяет пометить такую страницу — для неё не показываются замечания «нет ключей» и «нет H1», но проверяется наличие noindex.

Файл со списком всех важных страниц сайта. Поисковик использует его как «оглавление» — быстрее находит новые страницы. Должен быть актуальным: без 404 и без чужих доменов.

Заголовок страницы в браузере и главный элемент в выдаче. Должен быть 50-60 символов: длиннее — обрежется, короче — поиск не поймёт тему. Один из самых важных факторов ранжирования.

Первые 10 позиций в выдаче — это первая страница результатов. На них приходится 95%+ всех кликов. Цель ранжирования — попасть в топ-10 по целевым запросам.

Оценка AI, насколько подсказка релевантна странице (в процентах). Считается из частотности, близости к содержимому страницы и наличия конфликта с другими ключами. ≥60% — почти наверняка нужно принять. 40-60% — проверьте глазами. <40% — скорее отклонить.

Контрольная точка проверки эффекта от исправления. Когда вы отметили проблему «Исправлено», сервис создаёт 4 чекпоинта на +3, +7, +14 и +30 дней. На каждом снимает позиции и сравнивает с тем, что было до.

Главный заголовок на странице (тег <h1>). Поисковик использует его для понимания темы. Должен быть один на странице и совпадать по смыслу с title.

Доля людей, которые увидели вашу карточку в выдаче и кликнули по ней. Измеряется в процентах: 10 показов и 1 клик = CTR 10%. Показывается в Google Search Console.

Сколько раз в месяц люди ищут конкретную фразу в Яндексе. Берётся из Wordstat. Помогает приоритизировать: высокочастотные ключи дают больше трафика, но за них и конкуренция больше.

Низкочастотные (НЧ) — до 100 показов/мес, средние (СЧ) — 100-1000, высокие (ВЧ) — 1000+. Стратегия: НЧ легче занять, ВЧ дают много трафика. Обычно начинают с НЧ.

Готовый документ для отправки клиенту: резюме с SiteScore, сводная таблица страниц, проблемы P0/P1/P2/P3 с инструкциями по исправлению, чеклист по приоритетам, сильные стороны. Скачивается с Аудита сайта или прямой URL /export/audit-report.rtf?site_id=N. Используется pandoc для конвертации Markdown→RTF. Появилось в Этапе E.

Стандарт мета-тегов от Facebook (теперь Meta) для управления превью при шейринге ссылок: og:title, og:description, og:image, og:url, og:type. Без OG ссылка в Telegram/Slack/LinkedIn/ВК отрисовывается как голый текст. Минимум — 5 обязательных полей; рекомендуется добавить ещё og:locale, og:site_name, og:image:width/height. Сервис проверяет правилами R042–R045.

Инструмент Google для замера производительности и Core Web Vitals (LCP/CLS/INP). Айкод SEO использует его двумя способами: 1) через PageSpeed Insights API (быстрее, нужен ключ); 2) через локально установленный lighthouse-CLI + Chrome/Chromium (бесплатно, без лимитов, ~10-15 сек/страница). Подробнее: Инструкция → Local Lighthouse.

Облачный сервис Google для замера Core Web Vitals. 25 000 запросов в сутки бесплатно по API-ключу. Ключ: Cloud Console → положить в .env:PAGESPEED_API_KEY. Если ключа нет, сервис автоматически переключается на локальный lighthouse-CLI.

Ситуация, когда canonical-URL страницы отдаёт HTTP 4xx или 5xx. Поисковик считает что страница «отдаёт авторитет» несуществующей версии — обе страницы (исходная и canonical) пропадают из индекса. Сервис ловит это правилом R023b с уровнем High. Проверяется в site-level pass через HEAD-запросы.

Стандарт мета-тегов для красивого превью в Twitter (X). Используется не только Twitter — Slack, Discord, часть Telegram-ботов тоже их парсят. Минимум: twitter:card=summary_large_image, twitter:title, twitter:description, twitter:image. Проверяется правилом R044.

HTTP-заголовок, заставляющий браузер всегда обращаться к сайту по HTTPS. Защищает от MITM-атак при повторных визитах. Полная защита включает preload — попадание сайта в built-in список Chrome/Firefox. С Этапа E сервис проверяет наличие HSTS (через анализ заголовков) и наличие preload (R051).

JSON-эндпоинт /audit/healthcheck?site_id=N без авторизации. Возвращает SiteScore, время последнего аудита, число findings по приоритетам. Используется для мониторинга в Grafana, Pingdom и status-страницах. Появился в Этапе E.

Флаг CLI audit --fail-on=P0|P1|P2: команда возвращает exit code 1 при наличии findings указанного приоритета или выше. Используется в pre-deploy CI (GitHub Actions, GitLab CI) для блокировки деплоя при критических SEO-проблемах. Появился в Этапе E.

Сервис Яндекса, в котором видна частотность поисковых запросов: сколько раз люди искали фразу в месяц. Айкод SEO забирает данные через посредника. Используется для подбора ключей и для динамики бренда.

Берём топ-3 ваших конкурентов в выдаче, скачиваем их страницы и смотрим: какие темы есть у них, но нет у нас? Подсвечиваем эти темы как «замечание» — добавьте у себя.

Универсальный конвертер документов между форматами. В Айкод SEO используется для пайплайна Markdown → RTF при экспорте отчёта (экспорт отчёта). Установлен на сервере (версия 3.1.3).