Что такое кластер и опорная страница
Группировка ключей по темам и почему все ключи кластера должны вести на одну страницу.
Кластер
Группа ключей на одну тему. Например, «купить диван», «диван в москве», «угловой диван» — это один кластер «Диваны».
Опорная страница (pillar)
Одна страница, на которую вы хотите ранжировать все ключи кластера. Поисковик не может одинаково хорошо ранжировать две ваши страницы по одному запросу — он выберет одну, и часто не лучшую. Поэтому концентрируйте вес на опорной.
Как выбрать опорную
- Уже сильные позиции — у какой страницы лучшие места по ключам кластера.
- Внутренние ссылки — на какую больше ссылаются с вашего же сайта.
- Реальный трафик — куда идут клики из GSC/Я.Вебмастера по ключам этой темы.
- Структура сайта — при прочих равных, более «верхняя» в иерархии.
Каннибализация
Когда у одного кластера разные ключи ведут на разные страницы — это каннибализация. Поисковик не понимает, какую из ваших страниц показывать, и в итоге обе ранжируются хуже, чем могла бы одна сильная.
В сервисе расхождение подсвечивается красным ⚠ возле целевой страницы ключа. Кнопка «→ опорной» рядом — один клик, и ключ привязан к опорной странице. На карточке кластера есть массовая операция «Привязать все ключи к опорной».